讲一讲如何有计划、有组织、有系统地做抖音。
运营是什么?
运营是,连接产品与用户,并拉升产品指标的一系列过程。
具体怎么理解?举个例子,小明最近想做一个抖音账号,取名叫[明人不说暗话],定位是[个人精进]类的短视频。那么,这个账号就是他的[产品]。
他想做的就是增长自己的账号价值,如何评价一个账号的价值?那就是采用一系列的指标,例如说,点赞数,播放量、粉丝量、转发量等。
为了拉升上述指标,小明做了优质的视频,这叫内容运营;小明还做了线上线下的粉丝活动,这叫活动运营;小明还主动活跃用户,这叫用户运营。
这样的一整个过程统称为运营。
运营的东西不一样,目的也不一样,运营步骤由目的决定。
对于抖音官方来说,抖音这个APP就是他们的产品。他们也需要采取各种手段,从提升抖音的下载量、留存率、活跃度等指标。为了完成这些指标,他们会投广告、做活动、优化算法、探索商业模式......
像什么流量扶持、流量赛马机制、还有现在可以0粉丝开通的抖音小店等等。
当然,上有政策,下有对策,也就有了养号、投dou+等等。
而对于像小明这样的个体来说,账号就是他的产品。
总而言之,运营是为了提升各项指标。另外,这些指标不是短期内可以完成的,所以运营有一种“养”的感觉在里边。
知道什么是运营之后,你是不是对抖音的运作机制更清楚了?