淘宝直播:根植于淘宝,具备电商运营与商家资源优势
淘宝直播自2016年推出,仅用两年的时间,就实现了从零到千亿引导成交额的突破。
2019年双十一单日引导成交额200亿,其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。(天猫数据)
究其原因,在于背靠"淘宝"这棵大树。在阿里内容化战略下,淘宝直播的平台价值凸显。淘宝直播坐拥庞大的商家数量,可以充分发挥阿里强大的供应链优势。
用户流量方面,淘宝直播在一二线城市最受欢迎,并已聚集了一大批核心用户,另外,月活7亿的淘宝App也是其重要的导流入口。
主播方面,淘宝直播汇聚了带货能力极强的主播群体,比如淘宝直播一姐薇娅、口红一哥李佳琦等,2018年淘宝直播主播人数同比增长180%,月收入超过百万的主播超过100人。