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传奇李佳琦

2020-09-02 撤稿纠错

传奇李佳琦

 

2020年6月23日,李佳琦刚刚拿到上海市特殊人才引进,被安置了上海户口。也许这位28岁的年轻人曾经想过自己将被上海接纳,但他绝对没有想过自己会以主播的方式被上海市接纳。

 

这一次,当面对许多网友的铺天盖地的质疑和谩骂时,李佳琦并未回应。他一定会想起2019年4月,在某次活动上,活动主办方邀请李佳琦和几位明星为一个美妆品站台。但是在上海外滩的震旦大屏幕上,几位明星的照片轮番播放,而唯独没有他李佳琦。

 

李佳琦心里非常在意。

 

后来有记者问起这事,李佳琦问:「我为什么不能上?」

 

李佳琦一定知道答案。这是一个充满壁垒的社会,网红和明星在品牌面前,李佳琦似乎是卖货的,而明星是代言品牌的。而任何一个敏感的人都会清晰意识到,这是「身份」。这个看法里,带着歧视和偏见。

 

李佳琦冲破这些偏见,需要时间,需要更加证明自己的影响力、价值。他只有冲破了,才会走到自己想要的状态。

 

而事实上,对于任何人来说,李佳琦的出现本身就是传奇了。他是互联网大数据算法下,重重选择的结果。他的相貌、说话方式,都呈现着互联网算法下的当下审美。亲民、勤奋、冷静,都是最大程度满足了互联网下的期待感。

 

当这个算法第一次倾斜给李佳琦时,他,刚好接住了这个时代给他准备的一切。

 

每个夜幕降临的晚上,李佳琦坐下,对镜补妆。然后整个团队紧张到窒息的状态,每一晚上,都像是一场打仗,而这个战役在打响之前,粮草早已由强悍的团队全部备足。

 

准时开始时,镜头点亮。我们又会看到李佳琦那张多么熟悉的脸:

「哈喽大家好,欢迎来到李佳琦的直播间。」每一个晚上,他金句频出,他总能在有限的时间,说出类似相声演员里的包袱,在文字阅读里,这种方法叫着阅读奖赏。在电影里,叫情绪点。在小说里,叫「勾子」。李佳琦是擅长制造这个「勾子」的人,他总是轻而易举就勾住了直播间里所有人的那个点。

 

人们期待那个点。那个点,对人们会产生巨大的满足感,窥视感,愉悦感。

 

「这是一个愉悦的过程,观看直播不只是购物,而是一种娱乐方式,就像看一场综艺,而不同的是看综艺节目时,马东、蔡康永不会与我互动,而李佳琦会,尽管他所做的一切,目的无非就是让我购物。」

 

在李佳琦的金句中,常常出现「OMG」、「买它啊」、「amazing」、「我的妈呀,好好看哦」、「翠花瞬间变成索菲亚」、「嘴巴在发光」、「爱马仕在你的嘴巴上」、「感觉你的嘴巴是水果,男人都想要咬一口」「穿着白纱裙在海边漫步的女生,非常干净的那种感觉」「 十年前的迪厅颜色」「恋爱中的少女,开心地去找男朋友,那种很甜的感觉」。

 

如果细心一点,你可以毫不费力地分析出这些金句,每一句都是一句经典广告词,这个广告词会告诉你感觉、亲民、有趣、痛点。这些句子,就像媒体人的选题、侠客的剑、赌徒的牌,永远知道在什么时候,打出那一张合理的牌。

 

这是天赋,恰好这个天赋迎面撞击了这个互联网层层算法后的选择。这成就了「李佳琦」,李佳琦本身就是传奇。在严格的选品团队的后面,你依然毫不费力可以看出李佳琦的情感,对商品的情感,不止是卖货,还有热爱。

 

即便搭建了巨大的流量池,而没有情感,没有热爱,或许你一件货也卖不出去。这也是这个时代巨大的尴尬,流量不等于钱,但有情感和热爱的流量一定是传奇。



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