直播电商市场交易规模将继续增长，预计2021年将接近12012亿元。同时随着人口红利逐步消退，用户增速将逐年放缓。数据显示，近三成网民成为直播电商基础用户。

二三线城市直播电商消费热情较高，一定程度助推了当地消费经济的增长。从国家层面而言，政策全面鼓励发展直播电商新业态，同时引导市场健康规范发展。而直播电商基地、直播电商产业聚集区、直播助农成为各地政府政策热词。

报告显示，中国的MCN机构数量在2016-2020年间从百余家扩展到万余家，2020年达到28000家。这些MCN机构主要有泛内容型+电商型+营销运营型+知识付费型。2019年，这些机构的主要商业变现形式是广告营销和电商变现。

基于直播电商的快速增长，南方地区凭借成本与供应链优势，成为中国MCN机构的密集地区。按注册地数量比重来看，北京最高，占22.3%；其次是广东，占比17.5%；排名第三的是浙江，占比14.1%。

各地纷纷布局了一批直播电商产业园区（基地），它们由东向西、由南向北强势拓展，形成五大梯队。这些园区根据发展路径，分为MCN驱动模式、产业带模式、传统电商产业园升级模式。