“直播电商奔跑5年，已经形成了明显的头部效应。”湖南大学经济与贸易学院副院长、博士生导师曹二保教授表示。

　　在他看来，市场格局已经基本稳定，而且在前100名主播中，前50名主播和后50名主播之间的贡献差距还在进一步扩大，表明有着较强的马太效应，强者越强，市场资源和网络流量都在向头部平台和头部主播靠拢。直播电商行业已经形成了“关键的少数”，他们的自律和他律对市场有序发展起着关键作用。

　　湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬告诉《证券日报》记者，直播电商进入2.0时代，直播平台形成了专业分工，美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道，各有针对群体。

　　王连芬表示，主播也实现了垂直管理，头部主播主动搭建属于自己的供应链体系，营造更好的产业生态，开始探索性价比、新奇特等新营销路线，腰部主播选择与中小企业、新生品牌绑定后共同成长，以往常见的乱象在市场格局已定的情况下已逐步退潮。

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