虚拟主播可以实现24小时直播，并具备不会“人设崩塌”等特性。

一方面，在直播电商领域，行业竞争不断加剧，真人主播的时间、精力有限、流动性也较强。而虚拟主播可以做到24小时全天候直播，保持永不疲惫的状态。事实上，上述美妆品牌引入的虚拟主播也主要是补充真人主播未播的时段，其上线时间通常都是在半夜时分。

“虚拟主播更多是服务层面的应用，最直接的是可以帮助品牌节省人力成本和时间成本，比如，‘花小西’在线时间是24点-9点。”花西子相关负责人如是表示。

此外，从人设定位来看，真人主播很容易存在“人设崩塌”等风险。随着监管的趋严，此前已出现了不少此类案例。仅在2021年，就有薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播遭遇了“逃税风波”，目前均还是封号状态。而虚拟主播的人设来自于人为设定，较清朗干净，可控性也更强，几乎可以做到“永不塌房”。

另一方面，从消费者的喜好来看，千禧一代对新奇的事物接受程度较高。艾媒咨询数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。而热衷于网购的年轻群体，对于虚拟主播的接纳度无疑也更高。

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