兴衰更替，潮起潮落

作为中国电子商务时代的“急先锋”，优衣库对淘系电商有着特殊的意义。

2009年，优衣库入驻天猫，起到了风向标的作用。随后，Forever21、GAP等国际快时尚品牌接连入驻，淘宝正式步入“大淘宝”时代。

服装是电商平台的必争之地。当时，京东也想借助优衣库撬动更多服装品牌资源，但淘系开出了更好的条件:帮优衣库搭建可在线销售的官网;提供线下市场渠道数据，以更精确地选择实体门店地址，而当时在服饰垂类经验较少的京东力所不及。借助与优衣库的合作，天猫释放出一个信号:每当有新品牌入驻，天猫就会为他们导流量，独家合作的品牌获得的资源更多。

在淘宝风头正盛的那几年，优衣库无疑吃到了红利。2015-2020年，优衣库蝉联5年双十一天猫女装销售榜的冠军，2020年双11同时取得了天猫女装和男装第一、内衣品类第二的傲人战绩。

如今，淘系流量渐衰，新兴渠道崛起，日活超过6亿、已然跑通电商闭环的抖音，被品牌和代运营服务商们视为富饶的新矿山。

从白牌起家到扶持淘品牌/抖品牌，再到靠知名品牌和国际大牌“撑排面”，抖音试图复制淘宝的成长路径。

早期和抖音牵手的阿迪达斯，就像过去的优衣库之于淘系，为抖音开拓服装品类打头阵。今年618好物节前3天的运动休闲服装榜上，阿迪达斯、斐乐、李宁等品牌霸榜，和同期天猫的运动服装榜单上榜品牌无异。优衣库目前在抖音平台处于起步阶段，但直播频次和时长并不亚于其他品牌，“掌上优衣库”账号不到一个月涨粉40多万。

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