广东直播销售额领跑全国

据艾瑞咨询数据显示，2021年中国直播电商市场规模高达12012亿元，预估2022年超过1.4万亿，“直播+电商”的模式已成为电商行业的一大风口。

纵观全国的抖音直播电商的区域分布情况，广东省、浙江省、江苏省等沿海地区的店铺数占比、商品数占比和直播销售额占比均居全国前列。其中广东的抖音直播电商销售数据占比约2成，领跑全国。全民直播时代开启，直播电商行业获得爆发式增长，为规范市场秩序以及行业健康发展提供有效保障，国家陆续出台相关利好政策，促进直播电商行业发展。

拥有丰富商业资源的广东也积极响应国家政策方针，从直播电商人才培养、从业人员行为规范、合法经营等方面出台指导意见，规范行业发展，并提供相关补贴政策，大力扶持直播电商业态发展。据有米有数数据显示，2022年1-8月，广东省的抖音直播电商销售数据在1月、3月、6月等时间点出现峰值，可见抖音电商举办的大促活动对广东省商家的直播表现有明显拉升作用。从品类分布来看，在广东商家创造的销售额里面，服饰鞋包品类占了3成，依次是彩妆护肤，贡献约2成，数码家电约1成。

随着抖音直播电商影响力深入产业带，广州、深圳、汕头等地的服饰及美妆产业带正在成为广东直播电商的重要力量。从细分单品来看，广东商家卖得较好的是连衣裙、T恤等百搭服饰，护肤套装、面膜等日常护肤必备品以及手机、空调等高客单价商品。广东滋补美容食材花胶也登上食品饮料TOP10，洗衣液引领日用百货品类的抖音直播销售增长，热门的美容仪赛道在抖音电商平台销售表现不俗。盘点广东抖音电商达人榜，除了大众熟知的头部达人外，还有两大品牌自播号表现突出，@佩兰诗精选护肤排名第三，@敬修堂黄金版香口牙膏排名第六。

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