知识传播让直播带货升温

　　说起来，熟悉直播营销这个“学名”的人并不多，人们更习惯于在直播后面加上“带货”二字。同时，说起直播带货，人们也往往会想起直播间里“OH，MY GOD，买它买它”“一二三上链接”的标志性口令。

　　“在直播营销的初期，依靠的是头部主播吸引流量的模式。”上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛对《中国消费者报》记者说，哪些网红或者明星主播最有热度，哪些就能拿到更多的资源支持。由此，这些主播在供货商处获得了更强的议价能力，而更低的价格也为主播带来了更强的带货能力。最终结果就是，强者愈强，形成马太效应。

　　近期，一股营销新风吹进了直播间。新东方的教师们在东方甄选的直播间里火出了圈，以董宇辉为代表的知识型主播们不仅能从阿拉斯加的鳕鱼讲到南太平洋的海鸥，从仲夏的阳光讲到莎士比亚，涉猎历史、地理、物理、化学，还能双语带货，甚至把语法都讲了。

　　据短视频电商数据服务平台热浪数据，6月8日之前，东方甄选的粉丝日增量维持在3000—5000个左右。但在6月8日当天，东方甄选粉丝日增量半个月来首次突破万人，为2.3万人，粉丝总量则突破百万人。

　　除了以知识传播为带货特点的东方甄选，还有一些以内容为特点的直播也迅速升温。比如，前不久，一位工厂老板的雨伞带货视频在抖音火了。视频中的老板一语不发，一气呵成完成了开伞、使劲摇晃伞体、下蹲泼水、旋转摇晃、放纸巾吹落等动作。截至目前，这条视频在抖音获赞188万个，播放量近6000万次，一度登上抖音热榜。

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一件代发共享云仓：主播减去了自己先采购囤货的问题，可以无压力的开播卖货。主播只要选定生厂商的抖音小店产品链接或快手小店产品链接，在自己直播间上了链接就可以卖，卖完由厂家小店订单结算，厂家网店直接收款；直播带货主播直接分佣金；MCN机构直接分管理费。

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