直播发展空间还很大

郑佳佳说，如今，抖音的运营越来越规范，对进驻商户的监测力度也越来越强，包含虚假广告、直播过程中不允许说的敏感词汇等。他坦言，直播带货是新兴的商业营销模式，准入门槛低，致使直播带货野蛮生长，暗暗滋长了一些乱象，如虚假宣传、产品质量参差不齐、数据造假、售后服务跟不上以及维权难等。

“很多同行都觉得现在抖音直播越来越难做，因为有各种各样的限制。”郑佳佳说，禾傲文化走得比较顺畅，因为自身非常注意这方面。此外，临海市市场监督管理局杜桥分局的工作人员也在给他们培训《广告法》《产品质量法》《反不正当竞争法》等法律知识。“有时发布广告时，我们拿不准的，就向他们请教。因为规范，所以直播间的影响力也正在逐步提升。”

对于未来，郑佳佳表示，虽然近两年抖音短视频直播带货势头很猛，也越来越考验商家的运营能力，但发展空间还很大，机会也还很多。

“拼多多上的货基本上都是非品牌的以及一些尾货，而抖音显然要做大品牌的供应链，但这些大品牌现在基本上都在淘系手中，所以需要跟淘系进行直接竞争。而大品牌自己做一个直播间的动力没有那么强，因为其品牌影响力足够大，可以找达人去分销。所以，抖音电商如何做到达人种草、大品牌直播间、抖音购物人群之间较好的闭环，才是决定天花板究竟有多高的核心因素。”郑佳佳说，目前，抖音自然流量的短视频直播带货慢慢在削弱，大批量的付费商家崛起，未来付费道路才能进一步打通抖音电商。 

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