网红即网络红人，指的是在互联网平台上凭借个人的才华被网民所关注和传播的人。网红这一群体不局限于某一特定的领域，演员、美妆博主、健身达人、老师、学生甚至国家干部都有可能成为网红。网红具有天然的亲和力，更容易和大众产生共鸣并受到关注。

网红可以定义为借助各种直播平台媒介，以追求时尚自居，以独到的眼光和品位获得影响力，以此获得粉丝追捧，并将庞大的粉丝群体转化为购买力的人。

网红经济是围绕网红而产生的一种新经济模式，将网红经济定义为依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

也可以将网红经济定义为网络个体在网上走红之后，网红自身或者网红背后的操控者利用网红的公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式。

作为网红经济的重要一环，网红直播带货兴起于网红发展的3.0时期。网红通过各种平台走红并吸取了大量粉丝，然后再将粉丝流量通过直播带货的形式变现。

这是一种依托于直播技术诞生的网络营销新模式，通过互联网平台雇佣具有网络影响力的内容生产者，使用网络直播功能近距离进行商品展示，与观众形成双向互动，进而达到推广特定产品、扩大品牌效应的目的。该模式凭借直播技术的更新换代与网红经济的加持在短时间内迅速崛起。

2. 网红的主要类型及特征

网红作为在网络时代衍生出来的一种形象，刚兴起时只是作为人们茶余饭后的谈资，但随着网络的高速发展以及网红数量的不断递增，网红已经成为了一种新兴的职业，他们通过在网站上发布各种内容以此实现流量变现，进而获得一定收益。随着其成为一种职业，网红也开始进一步分化成不同的种类。

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