短视频运营4大难题

虽然短视频现在很火，但目前真正懂短视频系统化、长期化运营的人并不多。

有很多新手，玩了几个月的抖音，粉丝不足三位数。

很多人都面临着这种情况，视频发了不少，但是所有的视频播放量都不高，粉丝增长缓慢；更别提引流和变现。

以抖音为例，很多人玩抖音的时候经常陷入这4大难题：

1.视频播放量低

视频播放量低是绝大多数短视频运营新手都会遇到的问题。

在抖商公社短视频达人社群里面也经常有人咨询“为什么我的视频播放量为0”“怎么提高视频播放量”“为什么我的视频播放量低”等相关的问题。

视频播放量低的原因有很多，比如账号违规，收到了系统发送的限流通知；

比如视频内容触犯了抖音审核红线（抖音审核规则）；当然，视频播放量低绝大多数的原因都是因为内容没有吸引力，无法刺激用户点赞、评论和转发，甚至视频还没有播放完就被划走了。

不懂账号定位、IP人设打造

很多人做短视频都知道定位或人设打造这个概念，也明白账号定位和人设的重要性。

但是对于到底应该怎么去细分定位，怎么打造人设却是一头雾水。

你想要吸引的目标人群是谁？你能给他们提供什么样的价值？你有哪些个性鲜明的人设特征吸引他们的关注？制作视频的时候怎么围绕定位去拓展内容、设计内容？

如果没有想清楚这些问题，就算做再久的短视频，都不会取得好的成绩。

缺乏持续的内容创意输出

想要通过短视频变现，持续的内容更新不可避免。但是持续的内容输出能力和创意，对于很多人来说却是莫大的挑战。

每天都在愁今天要发什么内容？什么内容才能吸引用户点击？为什么我的视频发了没有点赞、评论......

偶尔出了一条爆款内容，但是也做不到持续生产爆款。根本不知道什么样的内容能够快速涨粉，不知道怎么策划上热门视频，更不知道怎么保持日复一日的短视频内容更新。产生这种情况，一般有两种原因:

一是在账号运营前期就没有想清楚到底要做什么，对账号没有系统的规划和账号定位；每天想发什么就发什么，看到别人做什么火，自己就发什么；结果账号标签混乱，粉丝也找不到关注你的理由。

另外一种就是粉丝有了，但是不知道怎么去引流和变现。不知道怎么结合已有的业务和资源，借助短视频让利益更大化。

视频制作（拍摄、剪辑）技能欠缺

抖音不是朋友圈，随手拍拍视频发布可能就有不少好友点赞评论。

一条制作精良的短视频，往往是同时受画面构图、拍摄器材（画面稳定高清）、光线利用、运镜、创意转场、色彩搭配、调色、特效（道具）、镜头排布等共同影响。

如果你不懂如何去拍摄、制作一条视觉冲击力强、逻辑关系顺的视频，花费的时间和精力再多，结果也于事无补。

长此以往，就很容易陷入这样的困扰：每天都在拍视频、发视频，但是播放量上不去，无法涨粉更不用提变现。

毕竟有流量才能变现。

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