不同主播间退货率相差很大，像头部主播退货率相对要低不少，但在上述指南中也有商家爆料某顶级主播的退货率有13％；而非头部主播的退货率就更难保证。有商家在某公众号内披露自身遭遇：直播带货花了15万元坑位费，最后退货率达到90％，货物压在手里，前后赔了30多万元。

“相比网上购物和电视购物，直播购物的退货率要高得多，有很多直播消费是冲动行为，还有刷单的情况，通过大量炒作刷单，做成头部。我认为，价格低、贴钱的恶性竞争没办法持续。”徐豆豆说。

除此之外，主播素质也良莠不齐，导致虚假宣传、产品质量差等问题屡见不鲜。

“目前MCN行业最大的问题是网红的教育培训问题，”徐豆豆说，“现在网红的门槛太低，长得好看、会说，就可以做网红带货了，实则缺乏专业知识和职业规范，也导致一些虚假宣传的情况。”

3月31日，中国消费者协会公布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。根据对12个直播电商平台的5333份消费者样本的调查，在直播带货的全流程中，消费者满意度最低的环节是宣传环节；对直播带货的吐槽中，夸大其词的问题比较突出。在直播过程中，“全网最低价”、“效果最佳”等推荐词屡见不鲜。

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一件代发共享云仓：主播减去了自己先采购囤货的问题，可以无压力的开播卖货。主播只要选定生厂商的抖音小店产品链接或快手小店产品链接，在自己直播间上了链接就可以卖，卖完由厂家小店订单结算，厂家网店直接收款；直播带货主播直接分佣金；MCN机构直接分管理费。

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