雪梨和薇娅直播间被封对淘宝直播生态的影响，也就是其留下的市场份额会流向哪里。无外乎两种，一种是站内其它直播间，包括其它主播以及商家自播直播间。另一种则可能是站外，如抖音、快手等平台。

流量会往哪里流，要看消费者为何而来。薇娅、李佳琦能成为全网带货最猛的主播，除了两人的议价权（能搞全网最低价），其实跟淘宝电商基本盘有关。

无论是商品种类、购物体验还是售后保障，发展多年的淘宝远非抖音和快手能比。这也是快手、抖音不缺流量，甚至可以比淘宝更加利用中心化倾斜对头部主播进行扶持，也打造了一批头部主播，但始终比不过薇娅和李佳琦的原因。

因此，薇娅和李佳琦的粉丝，实际上还是淘宝平台的粉丝，流量外流的可能性不大。换个角度讲，这些年很少能看到主播跳平台的事件发生，即使有也很难成功。因此，就算辛巴与快手大战多个回合、各种不满，但辛巴也没有离开快手。因为辛巴知道，离开快手，他不再是辛巴，但快手依然是快手。

此外，直播带货最初设计并非为某些人而来，而是作为工具而来。通过直播，导购（主播）能够与用户深度互动，提升购物体验，并由此建立联系，提升粘性和复购率，带动商品销售是最终目的。

那么，这种工具掌握在谁手里好呢？当然是商家，之所以形成当下格局，某种程度上是直播带货发展走了弯路，或者说是捷径，但这并非其终极发展目标。

因此，我们看到，在以人（网红主播）为核心的直播带货发展起来后，店铺自播成为新趋势，也是必然趋势。这是淘宝直播一直近两年一直在推动店铺自播、快手和抖音纷纷打造自有电商平台，吸引商家入驻、让商家开启直播的根本原因。

毕竟从零售角度来看，这才是理想中的最短链接和可持续化高效——少了主播的利润分成，商家/品牌能提供最大优惠，消费者也能享受最大优惠。对此，巴黎欧莱雅前不久就打了个样。

此外，用户直接成为品牌商家们的粉丝后，后者也能更好洞察用户的需求，提供更契合消费者需求的商品。这些对平台来说，才是最重要的。至于直播流量是在头部主播手中，还是商家手中，其实对平台来说区别不大。

结语

总的来说，薇娅、雪梨等直播间被封，意味着直播带货将迎来新一轮的洗牌潮，这种自上而下的规范整顿，会先引发平台内部洗牌，建立主播新秩序。尔后在新秩序下，再延伸到平台外之间的比拼。

===============================

   中国e直播供应链金融13306003307 (V同）

一件代发共享云仓：主播减去了自己先采购囤货的问题，可以无压力的开播卖货。主播只要选定生厂商的抖音小店产品链接或快手小店产品链接，在自己直播间上了链接就可以卖，卖完由厂家小店订单结算，厂家网店直接收款；直播带货主播直接分佣金；MCN机构直接分管理费。

     中国E直播带货供应链机构协调厂家按规则48小时内一件代发！