网红、新媒体及平台怎么玩短视频短视频运营？

　　2016年是短视频大爆发的一年，短视频呈现出的玩法也五花八门短视频运营。我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类：

　　1、网红短视频

　　目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红，而且用视频的表达方式，主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容，获取用户短视频运营。

　　代表：papi酱、吴晓波频道

　　特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同，比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告，而papi首次拍卖的广告是化妆品短视频运营。

　　2、新媒体垂直短视频

　　在短视频时代，更多的内容会通过视频方式表达，与原来电视时代不同，起步更容易，比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频，还有专注美食领域的“日食记”，“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群，比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等短视频运营。

　　代表：一条、日食记

　　特点：聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户短视频运营。

　　3、平台级短视频

　　短视频在平台级玩法上资源更加强大，且制作水平与传播效率都大大提升，而且也不是单一一个节目引爆短视频运营。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频，围绕新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。

　　代表：腾讯短视频

　　特点有三：（1）内容质量高，有顶级IP绑定，平台开放汇集网红视频、垂直视频；（2）渠道覆盖面广，流量大；（3）平台通过大数据分析能够实现精准投放短视频运营。

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