上海MCN机构--路人王,虎扑（上海）文化传播有限公司

企业的文化影响力

　　（一）“直”文化—激励陪伴分享，传递前进力量

　　虎扑社区经过近十五年的用户增长与沉淀，发掘出了自身用户具有的文化属性，将其称为“直”文化。“直”文化是一种以体育精神为内核，始终追求自强不息，弘扬正能量价值观的文化。虎扑的直文化社区，就是一群热爱运动、热爱生活、热爱家国的年轻人，互相传递由体育精神衍生到校园、家庭、社会生活中的正能量的社区。通过社区中的体育赛事、社会事件和生活故事的分享、交流，弱化用户心中的“焦虑”“愤怒”“狂妄”“自卑”“丧”等负能量。虎扑将7x24的理解、接纳、陪伴、激励他们，走出低谷，强大自己，成为自己的英雄。

　　（二）新时尚—引领潮流文化，刺激消费需求

　　近年来，全球的街头文化、潮流文化迎来爆发。虎扑为满足潮流文化消费升级的需要和引领潮流文化健康发展，近年来孵化了多个潮流文化项目，如：毒app（中国潮流文化电商、2019年预计营业收入300亿）、识货app（中国运动电商导购）、JRs（中国原创“直”文化国潮品牌）等，旨在创建文化消费新业态和规范中高端运动消费品市场，树立行业品质标杆。

　　（三）路人王—原创中国品牌，助力全民体育

　　为响应国家号召，助力全民体育发展，2016年虎扑倾力打造了中国原创全民篮球IP——路人王。“路人王”面向所有中国民间篮球爱好者，目前已覆盖全国30余座城市。区别于传统篮球赛，路人王以篮球单挑项目为主题，通过网络直播突破场地的局限，使全中国线上线下的篮球爱好者都能感受到篮球单挑比赛的魅力。

　　虎扑在推动全民体育发展的同时，也不断传播体育文化，弘扬体育精神。虎扑推动“中国创造”的原创优质赛事走出国门，搭建中国篮球爱好者与外国爱好者竞技交流的平台，向世界展现中国篮球的风采。现在路人王已经走向了北美、东南亚各国，相信以此为突破，虎扑将让更多海外的运动爱好者领略中国体育文化的深厚力量。

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