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今年,中国电商直播带货异常火爆,目前已发展成了一个价值百亿美元的行业

2023-08-31 撤稿纠错
从网红直播到全民直播的嬗变

今年,中国电商直播带货异常火爆,目前已发展成了一个价值百亿美元的行业,这种商业模式已经成为中国互联网文化的一部分。直播带货在中国互联网上掀起前所未有的浪潮。今年不仅有来自MCN(Multi-Channel Network)机构的网红主播在大量收割粉丝,来自其他领域的“主播们”也展现出了超强的吸睛能力。

今年5月,由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提等央视名嘴组成的“央视Boys”开启了专业主播进行商业直播的先河。同时,另一边的总裁带货也是做得风生水起,从携程董事长梁建章到格力掌舵人董明珠到网易CEO丁磊再到锤子科技创始人罗永浩再到新近出色完成直播首秀的小米CEO雷军都在试水直播。

可以说,直播带货已经从传统意义上的“网红直播”蜕变成了“全民直播”,一个支架、一部手机,几乎能将任何场所瞬间变为直播间,也无论是来自什么行业的人物,只要下场带货就有可能成为当红主播。

在越来越多的网红成为当红辣子鸡的背后,映射的是MCN经济在我国如火如荼的发展。在过去的一年,MCN的数量呈现井喷之势。根据克劳锐白皮书,2019年,MCN机构数量突破了2万家,相较2018年增加了400%以上,总量超过2015-2018三年之和。在所有机构中,近六成营收规模达到千万级,三成营收规模破亿。有88%MCN机构营收上升,74%机构利润率上升。

诞生于国外,在中国发展衍生、壮大的MCN,已从几年前的井喷发展回归到了理性生长。相较于往年,MCN在内容、战略、运营上均有较大提升;MCN发展路径更趋多元,既可发展自主品牌,也可形成供应链平台,更可向下游实体业务进行延伸;MCN更注重红人的专业度和机构方法论,抛弃“经纪型”MCN机构,开始尝试建立行业标准,其中,“网红主播持证上岗”就是其中的风向标。


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