讲一讲如何有计划、有组织、有系统地做抖音。

运营是什么？

运营是，连接产品与用户，并拉升产品指标的一系列过程。

具体怎么理解？举个例子，小明最近想做一个抖音账号，取名叫[明人不说暗话]，定位是[个人精进]类的短视频。那么，这个账号就是他的[产品]。

他想做的就是增长自己的账号价值，如何评价一个账号的价值？那就是采用一系列的指标，例如说，点赞数，播放量、粉丝量、转发量等。

为了拉升上述指标，小明做了优质的视频，这叫内容运营；小明还做了线上线下的粉丝活动，这叫活动运营；小明还主动活跃用户，这叫用户运营。

这样的一整个过程统称为运营。

运营的东西不一样，目的也不一样，运营步骤由目的决定。

对于抖音官方来说，抖音这个APP就是他们的产品。他们也需要采取各种手段，从提升抖音的下载量、留存率、活跃度等指标。为了完成这些指标，他们会投广告、做活动、优化算法、探索商业模式......

像什么流量扶持、流量赛马机制、还有现在可以0粉丝开通的抖音小店等等。

当然，上有政策，下有对策，也就有了养号、投dou+等等。

而对于像小明这样的个体来说，账号就是他的产品。

总而言之，运营是为了提升各项指标。另外，这些指标不是短期内可以完成的，所以运营有一种“养”的感觉在里边。

知道什么是运营之后，你是不是对抖音的运作机制更清楚了？

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