传奇李佳琦

2020年6月23日，李佳琦刚刚拿到上海市特殊人才引进，被安置了上海户口。也许这位28岁的年轻人曾经想过自己将被上海接纳，但他绝对没有想过自己会以主播的方式被上海市接纳。

 这一次，当面对许多网友的铺天盖地的质疑和谩骂时，李佳琦并未回应。他一定会想起2019年4月，在某次活动上，活动主办方邀请李佳琦和几位明星为一个美妆品站台。但是在上海外滩的震旦大屏幕上，几位明星的照片轮番播放，而唯独没有他李佳琦。

 李佳琦心里非常在意。

 后来有记者问起这事，李佳琦问：「我为什么不能上？」

 李佳琦一定知道答案。这是一个充满壁垒的社会，网红和明星在品牌面前，李佳琦似乎是卖货的，而明星是代言品牌的。而任何一个敏感的人都会清晰意识到，这是「身份」。这个看法里，带着歧视和偏见。

 李佳琦冲破这些偏见，需要时间，需要更加证明自己的影响力、价值。他只有冲破了，才会走到自己想要的状态。

 而事实上，对于任何人来说，李佳琦的出现本身就是传奇了。他是互联网大数据算法下，重重选择的结果。他的相貌、说话方式，都呈现着互联网算法下的当下审美。亲民、勤奋、冷静，都是最大程度满足了互联网下的期待感。

 当这个算法第一次倾斜给李佳琦时，他，刚好接住了这个时代给他准备的一切。

 每个夜幕降临的晚上，李佳琦坐下，对镜补妆。然后整个团队紧张到窒息的状态，每一晚上，都像是一场打仗，而这个战役在打响之前，粮草早已由强悍的团队全部备足。

 准时开始时，镜头点亮。我们又会看到李佳琦那张多么熟悉的脸：

「哈喽大家好，欢迎来到李佳琦的直播间。」每一个晚上，他金句频出，他总能在有限的时间，说出类似相声演员里的包袱，在文字阅读里，这种方法叫着阅读奖赏。在电影里，叫情绪点。在小说里，叫「勾子」。李佳琦是擅长制造这个「勾子」的人，他总是轻而易举就勾住了直播间里所有人的那个点。

 人们期待那个点。那个点，对人们会产生巨大的满足感，窥视感，愉悦感。

 「这是一个愉悦的过程，观看直播不只是购物，而是一种娱乐方式，就像看一场综艺，而不同的是看综艺节目时，马东、蔡康永不会与我互动，而李佳琦会，尽管他所做的一切，目的无非就是让我购物。」

 在李佳琦的金句中，常常出现「OMG」、「买它啊」、「amazing」、「我的妈呀，好好看哦」、「翠花瞬间变成索菲亚」、「嘴巴在发光」、「爱马仕在你的嘴巴上」、「感觉你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口」「穿着白纱裙在海边漫步的女生，非常干净的那种感觉」「 十年前的迪厅颜色」「恋爱中的少女，开心地去找男朋友，那种很甜的感觉」。

 如果细心一点，你可以毫不费力地分析出这些金句，每一句都是一句经典广告词，这个广告词会告诉你感觉、亲民、有趣、痛点。这些句子，就像媒体人的选题、侠客的剑、赌徒的牌，永远知道在什么时候，打出那一张合理的牌。

 这是天赋，恰好这个天赋迎面撞击了这个互联网层层算法后的选择。这成就了「李佳琦」，李佳琦本身就是传奇。在严格的选品团队的后面，你依然毫不费力可以看出李佳琦的情感，对商品的情感，不止是卖货，还有热爱。

 即便搭建了巨大的流量池，而没有情感，没有热爱，或许你一件货也卖不出去。这也是这个时代巨大的尴尬，流量不等于钱，但有情感和热爱的流量一定是传奇。

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