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刘涛的第四个身份

2023-09-01 撤稿纠错

刘涛的第四个身份

 

还有一个人,不得不提。

 

在2003版的《天龙八部》电视剧里,阿朱出场的第一个镜头是一身淡粉色长袍。很多人说,03版的阿朱最大的特点是柔情和内秀。

 

这也是刘涛的标签。

 

女演员、妻子、母亲,这三个身份,单独做好都不难。但刘涛好像有一种魔力,不仅每一个身份都做到极致,放在一起还能有一种叠加效应——「刘涛能做到,不奇怪。」

 

2020年,她又给自己加了第四个身份——主播。

 

她的直播始于入职阿里,聚划算邀请她来做官方优选官。

但官宣消息发出后,有人在评论区不解:

 

为什么是刘涛?

如果要流量,她不是小鲜肉;

如果要口才,伶牙俐齿好像不是她的标签;

如果要女明星的护肤和美妆,她可能更以素颜和天生丽质胜出。

 

当第一期直播播出后,评论里就不再有这样的「为什么」了。

 

她真的很认真。

 

介绍每一款商品的时候,她有自己的节奏,不慌不忙,一定要说清楚再上链接。就连卖房子也是,地理位置、房型、周边环境,她就好像自己买房一样,考虑得十分全面之后,最后才说:「我们还有聚划算的官方补贴,下面咱们上链接。」

别人翻车,有的因为情绪,有的因为成绩。这两个问题在刘涛这里,似乎没有出现的可能。

坐在镜头前,她就立刻成为「主播」这个角色,并且把这个角色做好。

在镜头的另一侧,聚划算专业团队在和她一起完成选品、电商的一切环节。

 

在直播江湖的喧嚣中,她很聪明地选择了聚划算,也很冷静地选择了淘宝直播这个最不爱谈流量的平台。

 

一刀到位。她就是有这股劲儿,你说呢。

从2016年淘宝直播引领开始,直播电商走过了第4个年头。4个年头,直播变成了一个风口行业,变成了一种潮流,只用了4年,它太快太快了,甚至改变了中国人的生活方式。

 

任何行业走过4年,任何人都未必能看到沉淀下来的东西。大概只有过了一个阶段,让子弹再飞一会,再飞一会,才能够看见一个行业最终的走向和定局。

 

直播行业从整体看,依然是一个莽撞的状态。2020年,经过疫情,一瞬间将直播带到一个迅猛的状态,一瞬间,抖音、快手都杀入电商直播,短期增长之后,也开始慢慢退潮。

 

一切浪潮,最终都会回归平静,一切的不正常,最终也都将回归正常。

 

直播电商的本质依然是电商,电商绝不只是主播,主播只在整个电商环节占有小部分的比例。能决定在直播江湖上「混」多久的,一定是底层功夫。

2020年,直播行业创始,淘宝直播依然保持着增长,2020年天猫618期间,淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起,开直播的商家数量同比增长160%。在15个成交破1亿元的淘宝直播间中,9个都是品牌、商家自己的直播间。

 

8月31日淘宝直播发布首部品牌宣传片,李佳琦、薇娅、汪涵等4位主播分别讲述自己与电商直播的故事。

 

4年一个江湖,4年一次沉淀。

 

「直播电商是一个趋势,未来一定是专业化的趋势。门槛越来越低,但专业度会越来越高。」淘宝直播负责人玄德感觉直播行业可能会有一些沉淀了。

 

不管是谁,是哪位明星,在哪个平台,直播第一场,有多少人进来,成交额多少,都不重要。重要的是能不能播到第100场。这是一场汽车拉力赛,主播是选手,而冰山之下的则是团队备战能力。

 

我们正撞上一个时代,也经历着一个时代。


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