亿元级融资不断，“网红”小家电掀起新一轮资本盛宴

与刘璐希一样，当前年轻人“悦己”的一大表现是追求精致与幸福感。拥有高颜值与强设计感的个护小家电，便成为了这些90后们争相追捧的新品类。

以电动牙刷为例。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2020年1-10月，电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元。京东2020年国庆数据显示，2020年国庆期间，个护小家电成交额增长超四成，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。

与此同时，资本也在不断涌向这股消费热潮。2021年3月8日，聚焦女星个人护理场景的小家电品牌“直白”宣布获得亿元级A轮融资，毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投;2020年8月，个护小家电品牌“素士”也宣布完成了1.75亿元的Pre-IPO融资，昆仲资本、弘晖资本、远翼资本、恒旭资本、浙商创新资本、云沐资本等纷纷下注。在这一个月前，即2020年7月，德尔玛也拿到了由凯辉基金、金镒资本、达晨财智投资的3.8亿元人民币融资。

直白创始人兼CEO喻金明告诉投中网，在本次融资中，公司前后大概接触了30家机构，最终选择毅达资本作为领投，融资过程十分顺利。

资本对这一赛道的高涨热情显而易见。

“对比大家电而言，小家电因使用频率、使用功能机便捷性，其复购周期有着明显优势。这些小家电或提高生活品质、或满足悦己需求，具有无可替代的地位和作用。”喻金明称。

在毅达资本张瑞锐看来，相对而言，个人护理小家电行业的个人属性比较强。在这个领域，一方面，年轻一代的消费群体正在崛起，他们更关注颜值、品质以及科技感的体验;另一方面，针对这一消费新需求，存量品牌产品创新不足，不能够有效贴合年轻用户的喜好。因此，这个赛道一定会有一些新品牌诞生并崛起。

“一切消费品都值得通过智能化再做一遍。”昆仲资本创始合伙人姚海波表示，伴随消费人群的迭代，90后的许多消费新习惯也在不断涌现。特别是个人护理中的口腔革命，其潜在需求正在持续规模性释放。

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