新冠疫情从运营角度来看至多是个灰犀牛，对销量的影响是短暂的;但新冠疫情对”四个在线化“(用户在线化、商品在线化、员工在线化、管理在线化)的影响则相当于解放战争时期的“三大战役”，经此一战，没得选择，All in 营销数字化，这个观念在所有传统企业高管的心目中已经牢牢形成。

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，通过调用该组件，商家可以在小程序中打造用户互动与商品销售的闭环。

这一属性造就了小程序直播的强带货能力，成为拉动品牌业绩增长的营销利器。

相比抖音、快手、淘宝等直播电商平台，小程序直播背靠微信生态，拥有11亿微信用户和社交优势， 能一键触达到品牌商在社群、公众号、导购朋友圈、小程序等微信生态全渠道用户，并且整个直播流程，如用户点赞、评论、下单、分享邀约都在商家自有的小程序商城内完成。

因此小程序直播具有流量自有、低门槛快运营、强社交互动高转化的三大优势。

所有商家在通过小程序直播时，面向的是品牌自己的用户，本质上来说小程序直播是私域直播。

毋庸置疑，品牌商要想利用小程序直播能力，在后疫情时期扭亏为盈，逆风翻盘，关键在于构建私域流量池，全链路增强生态圈各层参与人的高效协同，全域用户精细化运营，集中释放私域转化能力。

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