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帮助商家实现从流量运营到消费者运营的转型

2023-09-03 撤稿纠错

帮助商家实现从流量运营到消费者运营的转型。

(一)数据分析——数据银行应用

1.数据回流:(目前淘宝直播完成后,第二天才能在数据银行查到数据)

a.店铺淘宝直播:经过品牌数据银行绑定的授权店铺,店铺账号进行了淘宝直播,数据将自动回流数据银行

b.V任务淘宝直播:经过品牌数据银行绑定的授权店铺,店铺账号或店铺账号关联的一个运营号,通过走V任务平台下单与达人签约,在完成整个V任务流程后,数据自动回流到银行。(不能跨天淘宝直播、淘宝直播当天交付完成、交付链接正确)

2、淘宝直播数据分析与应用:

a.人群分析:通过全链路分布、链路流转原因分析功能,商家能够直观的看到各触点人群分布情况以及流传覆盖情况,有助于调整之后的推广分配。例如对淘宝直播的分析显示低覆盖高流转,就可以加大对淘宝直播的投入。

b.人群圈定:通过自定义分析功能,新建自定义人群-以场圈人-内容运营-选择淘宝直播二级触点,进行人群圈定划分。该功能支持区分全部数据与单个V任务淘宝直播数据、指定时间来圈选。

c.人群应用:通过数据应用功能,根据需求选择人群包-人群应用,同步到对应渠道。目前数据银行支持应用20+通道,为商家进行全域营销做足了准备。

(二)数据分析——达摩盘

1.开通达摩盘

符合“钻展+直通车+超级推荐最近30天总消耗>= 3万元”条件的可以申请开通达摩盘,申请之后的第二天内,系统将自动为商家开通达摩盘功能,并通过商家旺旺等消息进行通知。不符合条件则无法开通。


2.人群洞察与应用

a.创建人群:基于淘宝直播标签生成人群,以及创建需要对比的人群。

b.进入“洞察”功能板块,选择“画像透视分析”功能,选择两个人群,可以自定义“基础画像”和“行业画像”进行画像洞察,并可以基于指定特征生成新的人群进行投放。

注:图片转载自网络。仅供参考

总结:淘宝直播,是内容运营的一种方式,更是一个需要有深耕细作、日积月累的过程。数据支撑流量,细节提升内容。多沉淀,把直播当做长期的持续销售和展示渠道来做,而不是体验,更不能用“差不多”、“好像”来维持自己的直播平台,今天分享就到这里,有疑问的可以留言或者私信,感谢您的阅读!


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