吴晓波发文《十五罐》首次承认了此前直播的翻车事件：“业绩惨淡，辜负信托”

2023-09-03 撤稿纠错

吴晓波发文《十五罐》首次承认了此前直播的翻车事件：“业绩惨淡，辜负信托”。

此文回应的是吴晓波发生在6月29日晚间的一场主题为“新国货首发”的淘宝直播。为这场直播，他坦言花了一个多月时间准备。

他称自己卯足了劲：看过薇娅、李佳琦、罗永浩、汪涵等人的直播视频，还聘请专家定格解说；抽了一晚上专门到雪梨公司现场观摩；几乎参与了所有选品会；还投入上百万专门搭建“首发”直播间；为保证销量，团队还联系了头部直播网红同期推荐“首发”上的产品。

因此一位助播还给临上场的吴晓波打气：“绝不会翻车，因为我们已经把车的轮子都卸掉了。”不过，戏剧性的一幕依旧发生了：卸掉轮子的车还是翻了。

据21Tech报道，参与了吴晓波直播的某品牌方付了60万元坑位费，但实际成交不足5万元。但直播第二天的数据却颇为华丽：观看人次830万、交易金额2200多万元，总计引导交易额5000多万元。为此，吴晓波发表严正声明，称文章失实。

后来从网上贴出的商家截图证实：一家乳业公司的三段奶粉只被卖出15罐。由此也有了吴晓波回应文章名字《十五罐》的缘由。

直播带货在今年成了时代主题，各路人马蜂拥而来，数据也屡创新高，不过，圈内各种群或社交媒体上，散播着某些截图，显示某些知名KOL的真实带货数据，数据之低让人瞠目结舌。

原淘宝直播运营负责人赵圆圆也曾在社交媒体炮轰直播数据造假，他说，现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了？真以为东西那么好卖？

翻车已成常态

据21Tech报道，除了吴晓波，带货翻车的还有小沈阳和叶一茜。

新浪微博上粉丝数超1740万，抖音粉丝数超1900万的小沈阳直播卖白酒，当晚下单20多单，第二天退货16单；叶一茜直播卖茶具，客单价200多元，在线观看人数近90万，只卖出不到2000元。

关于吴晓波的翻车，合作方也是始料未及。据描述，当时合作方预估能卖50万，乐观地话能到150万。对方按照100万备的货，最终庆幸自己只进仓了一半。

销售额如此之低，有网友直呼：现在请明星带货，简直就是被诈骗。

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