直播“翻车”屡见不鲜

　　公开报道显示，一些质量不过关，挤不进正规广告的“三无”产品，也搭上网络直播的“快车”。一些“网红”也因带货的产品存在问题而“翻车”，有的甚至可能涉嫌违法或者犯罪。

　　去年，“李佳琦被指虚假宣传”就登上了微博热搜榜，起因是“双11”期间李佳琦直播间推荐的阳澄湖大闸蟹并非产自阳澄湖，引得买家纷纷吐槽退货。

　　2016年3月至10月间，本山传媒的演员“胖丫”赵某等人通过直播、微信等网络平台宣传“纯中药减肥胶囊”。2018年12月28日，北京市东城区法院以生产、销售假药罪判处赵某有期徒刑三年，并处罚金人民币50万元。

　　对此，江西农业大学法学副教授高鹏分析道，直播带货过程中，商家向网红主播支付服务费用，让主播们以自己的名义或者形象，通过其影响力向消费者推荐商品、服务，本质是一种商业广告活动。主播符合广告法中对“广告代言人”的定义，即指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　高鹏分析称，广告代言人在广告法中的规定为，不得代理医疗、药品、医疗器械、保健食品的广告；在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。此外，广告代言人代理广告应受到市场监管部门的监管，代理虚假广告应受到行政处罚，若代理虚假广告对消费者造成损失时，应承担相应赔偿责任。

　　专家观点

　　慎重对待法律责任

　　东南大学人民法院司法大数据研究基地研究员陈鹏则认为，网红主播在进行“直播带货”时，其身份并非只是广告代言人，还是广告经营者。

　　陈鹏表示，广告代言人只是将自己的商业形象租售给广告主和广告经营者，其对广告的产生与否并不产生支配作用。而网络主播在直播平台上所有直播内容由其控制和产生，主播以直播的方式进行商业推广并赚取相关费用，其身份更符合广告经营者的定义。陈鹏还认为，名气较大的主播或网红，其通常已具备了较大粉丝量，故常会成立公司或工作室，并通过公司去承接商业推广活动。直播主播可以理解为公司名下员工，而公司作为广告经营者，对广告的“制作”也是通过其名下员工即主播去完成的。倘若此时主播故意进行虚假宣传，并达到情节严重的程度，很可能构成虚假广告罪。

　　江西泰方律师事务所朱锡新律师表示，主播们应慎重对待法律责任，违反广告法相关规定发布广告的，可能承担被行政部门责令停止发布、没收违法所得、罚款等行政责任；构成犯罪的，可能被追究刑事责任；主播发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应与提供该商品或者服务的经营者承担连带民事责任。

　　此外，对于一些自产自销型和囤货自销型等主播，其法律上的身份应当是生产者及销售者。主播们除了应当遵守广告法对于广告代言人的规定外，还要遵守消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等法律中关于生产者、销售者的有关规定，主要是安全保障义务和告知义务。否则，一旦违法违规将承担更多的民事赔偿责任、市场监管部门给予的行政处罚，严重的甚至要承担刑事责任。

　　有相关人士指出，直播带货也是平台经济的组成部分，相关部门应加强监管和规范引导，建立健全直播带货诚信评价机制，提高违法直播带货成本。

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