农村市场的直播“空地”

5月26日，财政部网站发布了《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》提到，支持对返乡农民工、大学生、退伍军人、贫困户等开展农村电商普及和技能培训，强化培训机制，注重质量而非数量。完善标准化教材，提升培训针对性，丰富直播带货、社交电商等课程。健全培训转化机制，指导对接就业用工需求，注重跟踪服务而非“一锤子”培训。

黑格咨询高级合伙人赵海永在谈到农村市场的酒水直播带货现状时表示，“目前，直播带货只是下沉到县域市场，农村市场的应用还很少，至少我了解的情况是这样。”

近日，包括长城证券在内的多家分析机构均指出，白酒行业向核心头部集中的趋势愈发显著，那么，对于遭受挤压竞争的区域品牌而言，是否应该从直播带货的角度发力新营销?通过跨界合作、团购等模式，下沉到农村市场，分得市场的一杯羹?

据淘宝数据显示，从年龄层面上看，淘宝直播用户以90后、80后为主，其次是70后，00后逐渐崛起，银发族也开始跻身“剁手族”。有一个与直播带货有关的词，叫反向定制，就是直播平台搜集到不同年龄段的消费需求等大数据，厂家再对产品进行改良，推出适应某个群体的“定制款”。

于酒企而言，通过搜集一手市场信息，推出面向更广大农村市场的定制款，也就有了消费增长的诸多可能。

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