新老主播繁荣淘宝直播生态的同时，店播正成为品牌生意增长的加速器。

今年双11，淘宝美妆、服饰、家装家居、运动户外等多个类目店播爆发。服饰、消费电子、家装家居三大品类均有100多个品牌的店播预售首日成交额实现同比翻倍，其中服饰品类的涨幅更是超400%。

以珠宝类目为例，珠宝品牌千叶珠宝电商负责人十一透露，截至11月3日，千叶珠宝的店播直播GMV累计在7000万-9000万元之间。相比一年前刚开播，千叶珠宝的店播渗透率从5%增长至38.9%。

在诸多品牌困于增长时，店播为什么在淘宝直播爆发了?究其原因，淘宝独有的以店铺为核心的商家经营体系是店播爆发的关键。

一方面，与内容电商平台更强调主播不同，在淘宝平台，店播成为品牌店铺的延伸，承担了品牌打造、会员拉新、消费者运营、客服等多重功能。

“淘宝天猫是品牌的终点。”十一举例说，之前千叶珠宝在其他平台先推广了一款新品，月销1000万元，在天猫上架后，在0推广的情况下，天猫的自然销售额能占到30%——这说明大约30%的外部平台用户会回流到天猫。

在十一看来，品牌就是为了让人记住，在这方面，淘宝更适合做品牌。“用户去内容电商平台买东西，既找不到店铺，也记不住店铺名称，但在淘宝买过东西后，反而更有可能记住店铺名字，进而二次复购。”