淘宝的内容化战略，以及商家对内容的持续投入，进一步激活了淘宝直播生态。

今年双11，林氏家居的店播迎来了爆发。诗诗表示，今年双11除了发力核心单品，调整直播权益，配合闪降大额红包、粉丝会员营销权益等活动外，今年4、5月份开始，林氏家居就开始组建专门团队进行直播内容的升级，不仅策划了“总裁的offer”等主题直播，双11期间还开启了24小时“日不落”直播间。

“团队方面，林氏家居更注重精细化运营，无论是店铺还是直播，都会有对应的团队负责。基于数据的变化，团队还对产品策略进行了动态调整，相比去年更加高频。”诗诗说，希望林氏家居能做出一些新的东西，让大家记住林氏家居这个品牌，记住林氏家居直播间。

运动户外品牌TNF（北面）相关负责人也提到，随着淘宝内容化战略的推进，品牌增加了不少免费公域流量。“如果我们在某个时间段冲刺做得好，平台就会给到流量券或者免费的流量激励。”

据了解，TNF（北面）在10月24日当晚前4小时就做到了成交额破亿，当晚位列天猫双11运动户外榜第二名。

谈及店播成绩的增长，十一举例，千叶珠宝一个单品的流量从3000暴涨到了5万-6万，“基数大，而且都是增量。”据了解，今年双11开始，千叶珠宝每月会发布2000条短视频为店播种草蓄水，11月1日当天，还通过短直联动为直播间带去了15%的访客。

“刚开始我们内容的质量可能比不上大品牌，只能跑量，接下来在淘宝小二的专业指导下，我们也会慢慢提升，希望把内容的质量提升上去”，十一补充。