淘宝达播、店播双爆发，其实是平台进化的结果。

最初，内容和电商相对独立，传统电商平台更多是从微博、微信等内容平台采买流量。直播电商时代的来临，内容和电商的界限越来越模糊，用户越来越习惯于在买东西的时候看内容，在看内容的时候买东西。

在李宣卓看来，几大主流平台已经形成各自的特点:“淘宝像全国连锁的专卖店，快手像三四线小城市面向当地人的商铺，抖音则像一个旅游景点里的网红店。”

直播电商下半场的核心便是平台间互相学习、加速补课。

今年以来，淘宝直播不仅引入了东方甄选、遥望科技等头部机构，以及明道、张静初等明星主播，还在内容上进行了丰富多元的尝试，比如《这!就是街舞》《八角笼中》等综艺、电影IP，梅西中国行、椰树蹦迪等不带货直播间。

天猫双11期间，淘宝直播联合国资小新上架了16件“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大吨位桥面吊机等，堪称最硬核国货直播间。

此外，100多家国货品牌抱团玩梗，根据谐音梗组队，老干妈和椰树组队成为“妈耶”，银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”……显示了国货品牌的内容活力。30多家国货品牌的“谐音梗”套装还走进了TVB等淘宝头部直播间售卖。