在珍珠日益俘获年轻人芳心的背后，实则也是珍珠在使出浑身解数“讨好”年轻人。

在这场“年轻人争夺战”中，珍珠设计首当其冲，正在经历创新的转变。设计师们开始尝试结合不同的材料、形状和工艺制作珍珠饰品，以满足现代消费者对独特和个性化饰品的需求。小巧可爱的“小米珠”、经典精致的“baby珠”、奇形异状的“巴洛克珍珠”……除了珍珠样式的不同，珍珠还可和金银饰进行“叠搭”出一个新品，别有一番风韵。

与此同时，包括明星和时尚博主在内的社交平台KOL，也成为了“珍珠热”的推手。“爱迪生珍珠”“南洋澳白”“南洋金珠”“大溪地黑珍珠”……这些不同品种的珍珠在KOL手中，成了穿搭点缀的元素，在“减龄”“复古”“高级感”等名词点评下，评论区引来一群“要链接”的年轻人。

值得注意的是，今年暑假档电影《消失的她》女主角倪妮，在社交平台连发三十张自拍庆祝票房成佳绩。明星发自拍不是什么新鲜事，但每张照片都戴了珍珠的倪妮，一下子在社交平台“爆火”。小红书有关“倪妮”的关联词条，“倪妮珍珠项链”和“倪妮珍珠”最为靠前。图:倪妮珍珠项链“出圈”。

内有设计师对珍珠“年轻化”改造，外有社交平台KOL对于珍珠推广“推波助澜”，引得无数年轻人成为珍珠“拥趸”。

农文旅产业振兴研究院常务副院长、电商直播“新农人”培育计划组织者之一袁帅向价值星球指出，珍珠在近年来吸引年轻消费者，其中主要因素在于消费者购买观念的转变，以及珍珠品牌的年轻化策略。

“随着消费市场的不断变化，年轻消费者的购买观念也在逐渐转变。越来越多的年轻人开始注重个性化和时尚感，他们不再仅仅追求品牌的知名度，而是更加注重产品的设计、品质和独特性。”袁帅向价值星球指出，珍珠作为一种兼具古典与时尚的饰品，能够满足年轻消费者对于个性化和时尚感的追求。同时，随着社交媒体的普及，年轻人对于自我表达和独特性的需求也得到了更多的满足，这也进一步推动了珍珠市场的繁荣。

年轻消费者购买观念在发生转变的同时，珍珠品牌在近年来积极应对市场变化，采取了更加年轻化的策略。