当下的直播电商本身就面临着低价优势丧失的困境。早期的直播电商是「低价大团购」，达人主播们依靠白牌供给和规模效应促成低价，随着流量集中形成头部，主播开始用广告费换取低价甚至是破价。

当直播电商让天天低价成为现实，它便与线上线下、折扣店、源头工厂、私域分销等在同一阶段分化共存的多元卖货渠道，共同造就了一副价盘彻底打乱的消费图景。

随之而来的是品牌对达播态度的变化和价格体系的缩紧，这使得「全网独家最低价」愈发难以实现。品牌日常的优惠机制已经能够满足部分消费者买便宜的诉求，主播间的价格差异更是逐渐缩小。

这一过程来到今年，则伴随着传统电商为找回低价心智而进行的残酷的存量价格竞争，各种红包、福利和平台补贴让主播的价格优势逐渐被打平。

这一切导向的结果是，消费者在面对价值和价格时，神经变得愈加敏感。在头部主播坑位有限、品牌追求销量爆发和快速起盘的时期，直播电商的渠道成本被急剧抬升。如今，行业在为价格疯狂内卷的过程中，也在绞尽脑汁地挤出链条上的所有泡沫。

当主播的坑位费、佣金、底价协议甚至是贿赂贪腐放在消费者面前，信任感迅速崩塌，曾经帮助用户砍下价格的「家人」，变成了盘踞在链条上吞吃利润的庞然大物。作为中间商的主播的渠道成本，最终成为了该被放弃的多余环节。

直播电商极大地促进了低价的日常化，却无力掌控这股浪潮，最终也势必被低价反噬。

目前，直播一体机拥有专属、完整的功能设置，逐渐受到更多主播、商家关注，陆续将其采纳成为主流直播设备之一。