搜索商品卡推广，何以成为拿量利器?

作为搜索场域下商家的经营利器，除了具有轻量化的体裁优势，搜索商品卡推广还覆盖广，入口多，包括:商品垂搜、商城搜索、订单中心搜索、综搜商品卡等黄金位置，覆盖了高兴趣用户群体。

不但入口多，搜索商品卡推广相比其他引流产品，还有自己的独特优势:

其一，投放门槛低，获取流量简单，只需要图文即可投放，无论是日常投放，还是大促期间临时加推，又或者是趁着热点上线，搜索商品卡推广都能快速满足;

其二，可以通过托管或者托管+自定义模式，24小时自动引流，流量利用率比较高。

比如百草味的策略是，前期为网红零食大礼包产品建立了多个投放托管计划，同时自主上传主图，并通过差异化图片做投放，测试后，将投放效果好的图片抽出，单独做广告投放计划，很快，其中一款大礼包成为抖音电商品牌卤味爆款榜第一名。

其三，投放效果好，ROI有保证，数据显示，搜索商品卡推广的投放达标率可以达到90%，这是因为搜索商品卡推广的展示场景以货架场为主，覆盖的是高潜力高意图转化用户，抖音搜索流量的平均转化率对比其他渠道高30%。

其四，助力自然流量提升。根据大盘数据，使用千川搜索商品卡推广，会撬动自然+广告流量总体提升34%。

其五，实现老客复购和吸引新客的双重目标，带动品牌破圈。

比如，对服装品牌安踏来说，款式多，上新也多，覆盖的用户需求也多，如果单独依靠一两款主推品引流就有局限性了。

为此，安踏通过搜索商品卡推广为每个商品搭建1-2个日常投放的托管计划，其中80%是有基础销量的产品，20%是新品测品，后续监控好各个计划的预算即可大批跑量。

最终6款商品增投搜索商品卡推广后，实现货架GMV破0，搜索商品卡推广的商品数提升了48%，增投商品的商品卡整体GMV提升了107%。