内容的题材不断丰富，有短视频、直播、图文、问答、小程序，功能也非常多，光是主界面就有同城、商城、关注、团购、经验、热点等多个标签，用户不可能记得找到每一条路径，搜索框是重要的效率工具，关乎着用户的体验。

举个例子，双11过后，价保是用户的高频动作，实现这个功能需要点击我的——订单，打开订单之后再来看售后和价保，而且要一个一个申请。现在，用户在淘宝和京东的搜索框，直接输入价保，就可以看到在价保期间的所有订单，甚至可以实现一键价保。这一点，布局货架电商较晚的抖音还没有实现。

当然，抖音的搜索也有自己的创新。

搜索数据是做个性化内容分发的优质数据。抖音将推荐与搜索相结合，实现启发式搜索。

抖音的搜索并不限于那个框，比如在视频底部有搜索的文案链接，评论区会提示大家在搜的关键词，可以让用户边看边搜，或者看后顺滑地过渡到搜索。

这种创新构成了电商商家的优势。

对电商来说，搜索既是补充人与商品的连接链路，也是创造增量。

直播电商越来越卷，对商家来说，更有意义的已经不是GMV，而是利润率以及持续盈利的能力。做私域，是消费品商家的共识。

用户是通过什么关键词找到品牌或者商品的？忠实粉丝是搜索了种草视频里的哪些卖点？搜索的关键词，可以反哺商家为私域用户做内容，有助于降低内容的竞争门槛。

搜索也把流量收拢起来了。

当用户刷到一个视频时，有一点兴趣却没有即刻收藏或者关注，就很难再刷到这个视频了。搜索可以在一定程度上解决这样的问题。对商家而言，内容场景的泛流量就延伸成了可进行转化的流量，这也意味着更高的广告投放ROI。

对抖音电商来说，搜索是各个场景之间的桥梁，有了桥梁，所有的消费动机都可以落地，在直播电商走到深水区、商家对复购和品牌建设有更大需求的当前，相当于多一条腿走路。