社媒腰部达人得到重点“关注”，与各平台扶持政策的变化密不可分。

在加速发展后，各平台内容流量逐渐出现了增长放缓的态势。马太效应下，头部达人的资源越来越集中，头部以外创作者所处的环境往往会越受到挤压，对于平台生态十分不利，这显然不是内容平台所期待的。

近年来，抖音、小红书、快手等各平台不断推出激励计划，其实就是给腰尾部创作者提供更多的流量倾斜，期待能够扶持起更多的“中坚力量”。不仅是让千万粉达人能够“跑起来”，腰部甚至尾部的达人也能有更多的想象空间。

扶持更多的腰部达人，有利于疏解平台对于头部达人的过度依赖，并提供一个更加“健康”的商业化环境。

以抖音电商为例，在2023年推出了优质直播间扶持政策，政策中针对各垂类达人提供了不同的成长策略和政策扶持，也为腰部达人提供了更加具有操作性的扶持方案。

今年双十一期间，小红书也针对商家和买手推出了百亿流量曝光和买手资源，为腰部商家提供了更多销售渠道，为腰部达人提供了更多曝光机会。