2024年，直播带货的5个趋势

1、品牌自播内卷加剧，情怀成为制胜法则

2023年，是品牌直播间各显神通的一年。

一方面，我们看到，以Zara、瑞幸为代表的品牌选择了“高端”路线，将产品搬到秀场舞台，为用户制造吸睛现场;椰树则凭借“猛男健身”又卷起了一波男色营销，两者都是通过制造视觉奇观，增加话题都和讨论度。（点此查看:瑞幸“走秀”，椰树“健身”:直播间卷起了男色）

另一方面，更多预算不足、花活儿力度也不够的品牌，选择“紧跟时事”。（点此查看:一花“坠落”，万国货“生”）

例如，“79元眉笔”事件引发舆论争议后，花西子品牌被围攻，以蜂花为代表的国货老品牌敏锐蹭上热点，靠着玩梗与发疯文学，接下了花西子“跌倒”造就的泼天富贵。

另一个品牌活力28重新走红，则属于“天降流量”“久旱逢甘霖”。

9月13日，在“花西子79元眉笔事件”发生三天后，@活力28衣物清洁旗舰 照常直播，很多想要支持老牌国货的粉丝们涌入直播间，账号背后运营公司紧急抓来老员工加入直播间，这也推动了3位老年主播出圈。（点此查看:3个不通网的“老头”，正在救活70岁老品牌）

情怀带来的热度还在持续，云股东们仍在持续关注活力28的工厂运行状况，品牌方也很敬业地选择定期汇报。看起来，品牌和粉丝依然维系着良好的互动。