力推搜索

小红书正在力推搜索，已经成为了不少小红书玩家的共识。而这个共识，来源于小红书不久前举办的2024年WILL商业大会。

这是小红书打破一年一场传统，在2023年举办的第二场商业大会，以“万物皆可种草”为主题，回顾了平台过去一年商业化成绩的同时，也释放出新一年的动作规划和发展愿景。关于未来的发展，核心是实现全域转化，一个比较关键的具体动作是，针对搜索场域会推出「搜索直达」。这一工具可以帮助商家在搜索场域中，对于用户需求实现直接转化。在搜索结果页面中，用户可以跳转站内店铺购买，也可以通过私信，或者通过店铺直推形成购买。

“小红书上，每天有3亿次的搜索，每个月有1.2亿人通过搜索表达购买意愿。”小红书CMO之恒曾对外如是说。

而在2024WILL商业大会上，小红书COO柯南带来了最新数据:搜索已经成为小红书用户最高频的使用行为之一，60%的日活用户每天都会在小红书上主动搜索。同时，还有数据显示，在搜索场域下，小红书的流量快速增长，3C家电行业同比增长84%，教育行业同比增长173%，出行旅游行业同比增长达242%。

早前，抖音在其电商生态大会上提到全域化时，官方释义和市场的理解是，以内容电商为核心的抖音要大力布局传统电商的货架电商、搜索电商了。

如今，同样是以内容和社区为主导的小红书，也要开始实现“全域转化”，并强调社区内搜索生态的成熟。