超车拼多多，追赶阿里京东？

随着电商向高质量发展的步伐逐渐加快，以抖音为代表的短视频电商平台似乎逐渐成为了传统电商强劲的竞争对手。抖音的DAU早在2020年8月就突破了6亿，在一众短视频及直播APP当中遥遥领先。抖音会如何超车拼多多，与阿里、京东形成竞争？

流量竞争：相较于传统电商，抖音所拥有的流量效应是巨大的。据统计，全国的互联网用户近40%观看直播，在这其中抖音直播GMV保持高速增长，增长率达到392%。阿里旗下的电商平台淘系2021年所占GMV超京东与拼多多两者之和，但流量增长已显疲态。

用户竞争：最早开始的电商直播是淘宝、京东和拼多多三家对峙的格局，用户也基本据此形成分流。抖音电商以兴趣电商的理念进军电商市场，不仅同样拥有了有代表性的主播和粉丝群体，而且还利用短视频，用户在不知不觉之中就完成了第一次在抖音电商的完整交易流程。

快递竞争：阿里有“通达系”，京东有自建物流，抖音电商也在为构建自有的电商生态闭环而发力。不仅试水快递服务音尊达，而且也在逐步适应市场发展打造供应链云仓，与韵达、中通等多家企业形成合作。

（编辑 花照婷 立林）

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