抖音开始向以天猫、京东为代表的货架电商发起了“攻击“。

另一方面，资本在加速入局。

7 月 17 日，趣店老板罗敏携上亿资金开启了一场直播带货，造就了一场直播带货 GMV 达 2.5 亿元的神话。直播结束后，趣店原本濒临退市警告的股价，一度被拉高至 2.18 美元，涨幅高达 100%。

7 月 22 日，“女鞋第一股”星期六发布公告称，董事会已同意挂牌转让所持的“星期六鞋业”100%股权至遥望网络。

世纪睿科集团近期发布公告称，旗下子公司“杭州世纪睿科”与抖音电商签订了一项年度合作协议。协议中，双方将基于直播及短视频电商业务展开合作，预计一年期间的有效商品成交金额不低于人民币 50 亿元。

目前交个朋友旗下的多个矩阵账号，如“交个朋友潮流女装”“交个朋友母婴生活”“交个朋友轻奢时尚”等 MCN 认证都已变更为“世纪睿科”。世纪睿科的实际控制人李钧既是“交个朋友“的老板，同时也是交个朋友直播间供应链公司“杭州尽微供应链信息服务有限公司”实控人。

算法被认为是抖音致胜的王牌。抖音旺盛的生命力使其平台上既能长出 4000 万素人顶流“疯产姐妹”，能让刘耕宏这样的过气明星二次翻红，还能让罗永浩、俞敏洪等“失败”的企业家实现再就业，更能让大品牌、新品牌、白牌们一起在同一个舞台争相斗艳。

业内人士称“抖音三个月就会发生天翻地覆的变化”。去年我曾经写过一篇关于抖音电商的文章，照这个计算规则，抖音已经发生了 4 次大的变化。

理解抖音，依然是品牌和 CMO 们的必修课。今天的抖音，在资本持续加码，自身也寻求变革的今天，展现出来的是什么面貌？未来还会如何发展呢？微域研究社采访了多位直播电商专家，尝试在本文中给出一些见解。逐步解析那些在新流量新场景下大展手脚的品牌玩家案例。

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