很多商家或是直播达人，都遇到了资金难题：直播平台提现账期长，个人信贷额度低，银行贷款难，融资难，月结货款供货价高，备货资金不足等，这些都给直播带货运营销售带来阻碍。想要在竞争激烈严重的内卷的直播带货行业脱颖而出并保持良性循环，保持周转资金充足是首要条件。

直播电商行业需要垫资主要是因为：

1. 1、资金流转缓慢：直播行业的商品库存通常需要一定的时间才能销售出去，并且电商平台的消费者下单发货后通常也需要一定的时间才能回款到账，这意味着经营资金会面临短缺，流动性不足的风险。

2. 2、燃眉之急：企业需要及时地满足订单需求，而订单融资提供了快速解决燃眉之急的实际手段。

3. 3、资金成本高：企业获取融资的成本往往也较高，而订单融资则可以更为合理的利用已有的订单来获取资金，降低资金成本。

4. 4、增加业务规模：订单融资可以帮助企业快速扩张业务规模，而不受到资金短缺的限制。

从直播电商供应链的节点来看，主要有直播机构、品牌公司、主播、生产或供货企业可能会对金融提出诉求。

    目前，直播卖货垫资参与者主要包括以银行、保理、小贷等为代表的金融机构；供应链金融科技公司；以及以拼多多、快手、抖音等为代表的直播电商平台商家。

    除了银行、保理、小贷等资金方，供应链金融科技平台方在供应链金融中发挥着重要的作用。不仅可以为商家提供客户筛选、订单管理和供应商管理等一系列服务，同时与金融机构合作，为商家提供与供应链金融有关的金融服务。