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目前MCN平台按照业务类型,可以分为六种分别是,(1)短视频、(2)电商、(3)直播、(4)社交、(5)资讯以及(6)垂直平台

2024-05-25 撤稿纠错

MCN的六大平台模式


MCN的参与方主要包括内容生产和平台。MCN内容生产者,根据制作的内容选取不同的对接平台。目前MCN平台按照业务类型,可以分为六种(图 3)分别是,(1)短视频、(2)电商、(3)直播、(4)社交、(5)资讯以及(6)垂直平台,但随着各平台进行商业化生态战略部署,业务范围并不具局限于固定领域,比如快手、抖音从短视频平台发力直播电商,新浪微博上线微博小店,从社交电商方向探寻商业化变现。


图 3 MCN对接平台分类        资料来源:克劳锐,中欧商业评论-启信宝产业研究院图 3 MCN对接平台分类 资料来源:克劳锐,中欧商业评论-启信宝产业研究院


针对营销业态和电商业态的MCN机构主要对接平台,我们选取短视频和直播电商领域的部分重点平台进行分析(图 4)


图 4 重点平台对比            资料来源:抖音、快手、B站、小红书、淘宝、中欧商业评论-启信宝产业研究院图 4 重点平台对比 资料来源:抖音、快手、B站、小红书、淘宝、中欧商业评论-启信宝产业研究院

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