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究竟MCN是什么呢?一起来了解一下

2024-05-26 撤稿纠错

自媒体行业稳步发展,大部分自媒体平台具有更加专业化的分工,MCN就是其中的一环,目前已有很多自媒体头部账号签约了MCN,那么,究竟MCN是什么呢?一起来了解一下。

MCN,英文全拼为Multi-Channel Network,直译过来就是多频道网络,即一个联合诸多PGC自媒体,可以在制作、交互推广、合作管理、变现等领域向子频道提供帮助的组织。在自媒体平台上,我们可以把它理解成将自媒体整合起来并扮演“经济角色”的组织都可以叫做MCN,相当于自媒体联盟。在MCN框架下,各自媒体之间仍旧是相对独立的内容生产者。而MCN的主要盈利模式是凭借自身资源签约自媒体拿广告分成,一般是三七开。在平台中,MCN也比一般的自媒体更具有议价权,可获得哥哥多的资源倾斜。

之前看到一个很形象的说法,讲的是MCN与平台方的关系——平台是开公司的老板,MCN是公司里的主管、经理,内容生产者是员工,公司老板不会自己管员工,只负责定好规则并掌握裁判权就好,把管理权交给MCN。而单一的内容创作者,始终处于资源的下游,比如在推广资源、广告的分配等方面。
所以,对于自媒体人来说,如果有机会签约MCN,就不要放过,这绝对是一个抱大腿的机会。

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通俗易懂地讲,你可以把MCN理解成高级中介or牵线人

你做短视频也好,写文章也好,做直播也好,概括起来就是,一个人通过各种方式生产内容

平台需要内容

好了,问题来了,你认识官方平台的人么?明白怎么对接么?

你知道好的内容标准是什么不?怎么快速涨粉?怎么获取流量?流量是什么?推荐位规则是什么?

有了粉丝之后怎么挣钱?怎么接广告,接了广告,怎么谈价格?该怎么选接什么广告?

接着,你有了粉丝,有了一定的变现能力,那么怎么网上发展?

参加一下综艺?能不能去电影里当个配角?发一张专辑?


以上所有问题,差不多就是MCN到底是干嘛的

概括起来

1.帮助一起做内容(策划、人设、脚本、后期等)

2.给你流量(对接平台、获得推荐位、大号带小号等)

3.商业变现(广告、电商、直播等)

4.出圈往上(怎么成为一个大KOL和艺人等)

怎么赚钱呢?

MCN的模式,可以说的很高大上,其实本质还是一个赚差价和抽成,只是行业内大家都习惯说成品牌溢价、病毒传播、社群关系等等。

最后【出圈往上】

对不起,这是行业难题,迄今为止,还没有一个MCN机构彻底解决掉

这个涉及网红艺人化、主播艺人化、KOL艺人化的终极问题

但是,行业也没几年,整个链条不完整,连商业化的都没有完全走完

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MCN就是干这些事


2019年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。

  MCN提供的价值大致分为两大类:信息价值和效率价值。

  有投资价值的MCN项目,他们有着:较强的内容判断及制作能力;最好有自己的模版化、工业化的生产机制;同时有很强的流量采购能力,对流量有着水龙头一样的控制力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成匹配。同时,公司对红人的服务能力也很重要,要让红人们甘心刀枪入库、马放南山,做个纯纯的内容生产者,从而产生对红人的控制能力,这需要非常细致而体系化的服务。

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