曾经严禁在直播间销售的药品、保健食品突然出现在抖音直播平台上。

2月7日，九周通在互动平台回复：公司好药师药房已在抖音平台开设“我是好药师”账号。今年年初，抖音试水药品直播，好药师是首批受邀店铺之一，从1月18日起连续三天直播，累计观看人数超过37万。

卫生信息局了解到，好药师药房目前在抖音直播上仅提供退热、止咳、抗生素、抗病毒、皮肤和肠胃药物。九周通透露，销售的品种包括布洛芬、连花清瘟、“美林”、“999感冒灵颗粒”、“念慈安”等。

受邀直播的还有叮当快药。目前，叮当快手已全面进军字节跳动小禾健康商城、抖音抖音小店和抖音快手业务，并陆续开展直播带货等多种形式的合作。叮当快手销售的所有产品均为OTC产品。三个抖音账号已累计粉丝10万。

卫生信息局调查发现，一丰大药房、一心堂、舒育平民、国大药房等连锁药店开设了抖音账号，同仁堂、汤臣倍健、以岭药业等药企也有账号。

2020年国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》后，网络直播药品销售一度成为禁区。如今重新开放，直播可能会改变医药零售的格局。

九周通在回应中并未提及为何放宽相关禁令，但从各大公司的开户做法可以看出，至少抖音平台放宽了对OTC药品线上销售的限制。

禁止通过直播贩毒，与此前网络直播的野蛮生长有关。 2019年，演员赵本山的徒弟因在直播间销售假药而被刑事处罚。这引起了监管部门对网络直播新业态的关注，随后出台监管政策，严禁直播销售药品、医疗器械、保健食品。等待。

为了规避法律限制，不少药企仅利用直播进行产品展示或话题营销。 2019年底，当时深陷舆论的东阿阿胶，通过直播熬阿胶的过程吸引了不少关注。东阿阿胶在2020年初立即提出数字化转型理念，将营销渠道拓展至互联网，激活员工渠道，实现全员营销。

东阿阿胶推出“东方美人发展计划”等线上活动，营造阿胶话题氛围，推广阿胶食品等，最终全网总曝光量10亿+，主题使用总数超过 82,000 次。东阿阿胶借此机会扭转形象，业绩稳步提升。 2022年业绩预告显示，东阿阿胶利润7.6亿元至8.1亿元，同比增长70%以上。

同样受益的还有功能性化妆品公司薇诺娜(Winona)。 2021年、2022年连续两年“双十一”，薇诺娜与李佳琦合作，预售销售额达到10亿元。

线上直播销售已经成为很多产品的重要渠道，药企和零售药店自然希望利用这一趋势。因此，卖药直播一开，老白斌、益心堂、舒玉萍民、国大药房等就全部“连网”，准备开播。

多年通过直播销售产品的从业者告诉健时局，粉丝进入直播间时普遍没有消费意愿。主播必须在合规的条件下频繁互动，对消费者进行耐心教育，尽可能创造消费者需求。

据《第一药店财智》消息，抖音正在降低健康领域的创作门槛。 2月1日，非“在职医生”的创作者也可以申请成为“健康领域创作者”，获得认证后将获得流量支持。