比起公域流量，私域流量成本更低，转化率、复购率、裂变度更高。

　　私域流量已经成为炙手可热的转化渠道，即使是在一些电商平台、直播平台导流的公域流量，品牌方也会通过运营转化为私域流量。

　　但越来越多的入局者，也让盘活私域流量这件事越来越复杂。

　　起初，品牌方运营私域流量主要以裂变方式，使用微信号添加好友、建立微信群，将用户引流到公众号，虽然能快速拉新，但用户转化率并不高。如今，通过这种裂变方式来拉新已经收效甚微，更提不上流量转化。

　　因此，品牌方不得不探索新的变现方式才能有效利用私域流量。对于长期习惯线下经营的传统零售品牌来说，这需要花费更多的人力、物力和时间。

　　男装品牌七匹狼在成立之后，一直将终端门店的扩张作为发展重心。但随着电子商务的发展对实体零售带来挤压，七匹狼意识到仅靠线下实体门店扩张以拉动业绩增长难度非常大，开始探索新的线上线下互动模式。

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