了解下TikTok电商产品的分类，以及各个款的类型以及作用

2024-12-29 撤稿纠错

在TikTok电商直播带货中，一般会把产品分为福利款、引流款、主推款&利润款、点菜款&常规款、锚定款，我们来逐个说：

1. 福利款

福利款也可以叫引流款，一般是三秒必种草的商品，注意，这个品需跟自己所售卖的品类关联，针对的受众都是一类人群，但具体产品不能是主推品类产品，可以是关联品，比如卖女装的福利款是墨镜、丝巾等相关品。

2. 引流款

一般引流款是品类的王炸产品，成本价且远低于市场价出售，是一个极致性价比的款，我们一般不赚或微赚，最好是主推款的搭售款，这个类型产品主要作用是帮助我们筛掉羊毛党，做成交密度，提高UV价值。

3. 主推款&利润款

主推款也可以叫利润款，具备超高性价比属性，产品的点击转化率高，出售价低于整体市场售价或有其他赠品等福利，这类产品主要是帮助我们贡献利润，就是赚钱，同时帮助直播间打上精准的购物人群标签。

4. 点菜款&常规款

常规款，只上架不讲解或很少讲解，产品点击转化率高，主要作用是丰富消费者的选择，测款，同时也帮助我们提升直播整体的转化率、销售额、UV价值。

5. 锚定款

锚定款是品类的明星款，这类产品客单价相对设置偏高，一般很少出售，上架的主要作用是衬托主推款以及其他款的性价比，让用户产生对比效应。

随着英国小店、英美融合店的开放，TikTok电商正逐步闭环，直播电商或将成为2022年的新机遇！