目前市面上几乎每一个平台都会有投放平台：例如知乎的知+，抖音的巨量引擎、巨量千川、抖+、小店随心推等等，这些都是投放平台，但是中间还是会有不同，比如每个平台的方式和形式都有哪些，基本上大致分为三类，分别是内容加热平台、商业广告平台、抖音电商的投放方式。

内容加热平台

知+、抖+，这一类是属于内容加热平台，这种投放方式最主要的区别是没有广告字样，大家看到后不会有任何感知，就和看到普通的内容是一模一样的，正因为是这种形式，所以最适合做软广、种草的形式去引流。

商业广告平台

巨量引擎，这个其实就是商业广告平台，区别于抖+这种无广告字眼的形式，巨量引擎和千川，在用户看到时会在视频的左下角直接标注为广告，而且商业化广告平台大家基本上都是以硬广为主。通过视频直接去引导用户去下载软件或者添加微信，而且能够在视频上直接放置引导卡片，比较直接。所以相比于软广，进来的用户质量会更高，但是价格也会更高。

抖音电商的投放工具

巨量千川和小店随心推，这两个目前是抖音电商的投放工具，一些短视频带货和直播带货会用到，投放的竞价逻辑都是相同的，也是以软广、种草的形式为主。我们日常看到的挂车的短视频，或者一些品牌平播的直播间，基本都是通过付费去做的。