建设具有国际影响力的“直播电商之都”

今年3月，深圳发布了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（简称“行动方案”），提出要壮大直播电商主体、打造“直播+”产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应等四大发展目标，通过加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设等重点任务，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商新高地，到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，培育和引进直播电商头部机构100个以上，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才。

“行动方案”涵盖了有关直播电商基地建设、平台创新发展、专业服务生态、供需链建设、人才集聚、公共服务体系、应用场景、深圳IP、发展氛围、技术创新、规范发展等多方面内容，鼓励服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，鼓励服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球有重要影响力的消费中心城市契机，打造深圳直播品牌IP。

此前，深圳已经着力发展网红直播经济，推出鼓励传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销，发展“线上引流＋实体消费”等销售新模式的系列奖励政策，单个企业奖励最高达千万元；通过大力发展网络直播经济，加快直播电商产业基地建设，促进深圳新消费、新业态的培育和成长。

如今，以罗湖水贝珠宝产业带、八卦岭青苹果直播电商产业园、南山南油上上城、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地正在特区各地多点开花，这些基地以自身特色产业为基点，通过平台销售、直播带货、短视频等营销新模式，实现了销售转化和产业升级，并创造出消费新需求，为经济增长提供新动能。

深圳在发展直播电商方面具有明显的优势，新兴领域的直播电商一直处于高速发展，传统的优势产业集聚，也不缺货源。但许春伟等业内人士认为，产业的集聚与发展，离不开优质主播和大型平台。当前应加大力度扶持直播经济新兴企业，深度孵化和培养专业数字营销人才、实操型的运营人才，为新兴产业发展提供有力的人才支撑。

据了解，今年上半年宝安区已经启动“最IN网络主播”千人培育计划，首期线下课程就在智美·汇志产业园举行。智美·汇志产业园还联动宝安区政府、院校、企业资源为入驻园区的企业提供培训和交流平台，持续培养直播实战导师、孵化素人主播、直播运营、短视频运营等人才，拓宽创业青年思路，为电商直播产业发展提供强大的支持和保障。目前园区新兴领域从业人员超2000人，聚集了一大批直播电商、数字营销行业的专业人才和技术精英，他们具有丰富的经验和实战能力，能够为企业提供优质的服务和支持。

智美·汇志产业园现象级IP珠宝头部达人郭威告诉记者，直播电商能够满足消费者丰富多元和个性化的购物与社交需求，帮助传统商家提高销售业绩，提升客户体验，更好地适应未来商业模式。“宝安区乃至深圳市越来越重视直播电商的发展，让我们从业者有了扎下根来做大做强的信心”。（记者 李晓玲 深圳报道）