大牌货纷纷入场

很多人在质疑说直播电商这种形式会拉低“品牌调性”。但很明显，大品牌也开始小碎步向直播靠拢。在加入直播渠道上，欧莱雅是品牌当中的先驱。

早在2016年10月，欧莱雅就达成了和美ONE的合作，致力于发展线下的BA成为线上销售，其中李佳琪就是第一批被选中的“主播” 。

更多的美妆品牌也纷纷利用直播来拓宽自己的销售渠道，其中包括雅诗兰黛、完美日记和兰蔻。2019年双11期间，破亿的直播间当中只有四个来自淘宝达人，余下十几个全部都是品牌直播间。

不光是美妆，淘宝直播基本覆盖到了所有品类，诸如惠氏、小米、沃尔沃等母婴、数码和汽车头部品牌也开始入场电商直播以此提升销量。不难看出，大品牌的入局也反向拓张了了直播电商的受众面。

流量在哪里，市场就在哪里

#行业增速明显

直播电商在过去的三年当中经历了一波爆发式的增长，主要得益于用户习惯和技术趋于成熟，加之平台资源的倾斜的庇护。

在2019年，其市场规模就已经超过了四千亿。数据表明，19年H2淘宝直播累计总观看人次更是接近150亿，同比增速达到500%。

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