国内MCN功能重心的发展演化与互联网平台的更迭息息相关

1.头牌带动粉丝集聚，MCN强化输出和固粉能力。无论是偶然机会在网络走红，还是精心包装后走红的网络红人们，仅靠个人能力单打独斗难以获得长久发展。都需借助MCN机构的团队化、专业化能力，保证内容稳定输出，完善“网红——产品——买家”的闭环。如，凭借外貌在微博走红的张大奕，与冯敏合作成立如涵控股。其2017年上半年的销售费用高达1.18亿，张大奕撑起公司一半营收，公司则用超过六成的收入进行红人的孵化与宣传。

2.瞄准短视频直播平台，开展多方合作。短视频便捷化、碎片化、趣味性特点与直播平台平民化、临场化、情景化等特点，加速眼球经济的发展。如表所示，市场上较大型的MCN机构均与多个平台同时合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作对象，利用平台大量的用户基础，最大限度地实现导流。“视频种草”、“内容就是产品”，变现手段层出不穷。以朋友的姿态、亲切的语气、佛系的态度赢得网民好感。内容快速更新，保持新鲜感。

3.培育跨平台红人，传播辐射全网。微博、秒拍、抖音、快手、YY直播在不同的时间节点相继大火。抖音、快手的强势霸屏，充分证明大学生群体、都市白领、劳动人民等不同阶层、文化背景的群体，审美趣味、阅读偏好的差异。MCN机构根据不同平台特色，制作出符合平台调性的内容。培育跨平台网红，逐渐实现全网导流。

4.专注特定领域，服务精细用户。个性化消费时代到来，垂直细分的市场需求激增。美食、体育健身、美妆、女性潮服、家居、内衣等垂直领域，一二线城市和四五线城市的产品差别。MCN 机构的垂直化发展蔚然成风，注重打造具有“特色”的网红，符合平台和产品气质的内容，服务特定对象的MCN机构纷纷涌现。

5.“电商+MCN”互惠共赢，全面电商化开启。MCN机构上接内容下对资源，是网红经济壮大的保证。与平台合作或者投资，争取平台政策倾斜和流量支持，争取稳定的发展环境；孵化和签约的方式去聚合更多的红人，完善平台内容生态；与广告主接洽拓展商业路径，帮助红人变现。商家借由红人带货，促进消费市场的增长。内容生产、商品销售、市场消费，通过MCN共赢共生。