各大平台扶持直播带货，行业协会出手引导 MCN 产业发展

各平台不断加码直播电商，直播电商行业愈发热闹。2020 年刚拉开帷幕，各平台就已经纷纷蓄力启航。抖音、快手、B 站等视频平台对直播业务空前重视，不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈。直播+电商，进一步从农货，延展到车、房、教育等场景。电商平台在疫情期间加大对直播的支持力度，降低入驻门槛，为商家提供技术帮助，为滞销农产品直播、云卖车、云卖房、实体店直播卖货提供解决方案。

2020 年 2 月受疫情影响，淘宝直播商家获得的订单总量，平均每周都以 20% 的速度增长，成交金额比 2019 年翻倍。自 2 月初淘宝直播宣布 0 门槛入驻以来， 1 个月内有 100 多种职业转战淘宝直播间，21 位明星来开“云演唱会”、1 天之内 1 万农民开播卖菜。这说明人群对直播形式十分认可，人群深度参与其中，行业潜力巨大。

春节过后，头部带货主播李佳琦和薇娅相继复工，1 月 31 日薇娅首播，2 月 5 日李佳琦也重开直播。作为头部电商主播，李佳琦开播受到了广泛关注，还多次登上微博热搜。但是相比此前的日播，李佳琦在直播频率上大幅下降，在 2 月 20 日之前仅直播了 5 次。相比李佳琦，年后薇娅在直播频率与平时无异。从 2 月 6 号开始，两位主播的观看人数就恢复到春节前的水平，2.24 李佳琦和薇娅淘宝直播间观看人数均超过了 3000 万，比肩双十一观看人数。可以看到直播电商并没有受到疫情较大的影响，疫情反而增加了人们网上购物的时间和机会，如 2002 非典刺激电商的爆发，本次疫情也正在加速人们对直播带货的依赖程度，直播带货大众化或许指日可期。

直播带货公益行动支援湖北。4 月 1 日罗永浩抖音直播累计观看人数超过 4800 万人，总交易额超 1.1 亿元，总销售商品超 91 万件。 4 月 10 日罗永浩直播活动中，湖北产的橙子将以 1 分钱 5 斤的包邮价格出售，还卖湖北知名企业生产的好东西。 4 月 6 日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开启，央视主播朱广权与网红主播李佳琦“连麦”，隔空合作，力推湖北美食。此次直播共吸引 1091 万人观看，累计观看次数达 1.22 亿，直播间点赞 1.6 亿，两小时内累计销售额 4014 万元。

上海成立 MCN 专业委员会，规范 MCN 行业持续健康发展。5 月 15 日，上海市网络视听行业协会宣布成立 MCN(multi-channel network，多频道网络)专业委员会。上海市 MCN 专业委员会联合发起单位包括慈文传媒及哔哩哔哩、小红书、拼多多、新文化、趣头条、冠勇科技、盟眺(微盟)等 28 家企业，覆盖 MCN 行业上下游全产业链条，引导规范 MCN 行业健康发展。

2、从产业投资看典型 MCN 商业模式、IP 矩阵和发展趋势

根据小葫芦的报告《2019 年 mcn 机构价值白皮书》，抖音 MCN 机构综合估值 TOP30 机构主要有下表所示，其中靠前的主要是综合型 MCN，基本覆盖了直播、短视频、电商和广告布局，垂直领域的头部 MCN，如广电系的湖南娱乐和游戏领域的 MCN 大鹅文化也占有一席之地。

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