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国内MCN在不同角度下可划分为不同种类

2021-06-03 撤稿纠错

国内MCN在不同角度下可划分为不同种类:

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1、根据账号主要投放平台类型可分为:短视频MCN、电商MCN、直播MCN等。代表有:美one、薇龙、热度等等。

2、根据内容所属行业类别可分为:汽车、母婴、音乐、科技、二次元、军事。代表有:车影工厂、万粒科技、军武科技等等。

3、根据MCN的商业规模及运营规模可分为:头部、腰部、尾部。头部代表:大禹、洋葱等等。

4、根据MCN的主营业务可分为:电商为主:如涵控股(RUHN.US);IP授权为主:十二栋文化、吾皇万睡;游戏直播等。

5、根据MCN团队基因可分为:IP孵化、商业经纪、垂直领域、电商运营等。

从地域上来分:以北京、上海、杭州、厦门、深圳、成都居多。像北京主要有橘子娱乐、火星文化等等,上海主要有做内容的二更,杭州的如涵,厦门的飞博,成都的洋葱视频,深圳的川上文化等。一些小的地区也有,像济南、西安、武汉、长沙。

6.从业态来看,可以分为:内容生产业态和内容运营业态:内容生产MCN包括比如《陈翔六点半》、《三感故事》、《罐头视频》、《十二位房客》等。内容运营业态是助攻账号变现的重要一环,IP的主要运营方向涉及内容、平台和账号的各个方面。其中内容运营包括内容策划、选题把控、内容传播;平台运营包括规划研究和内容分发;账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划。

7.人和内容业态分类:按照人和内容可划分为以“人”为主要驱动力完成销售转化的红人电商(李佳琦,薇娅等)和以“内容” 为主要驱动力完成销售转化的内容电商。

回顾一下19年的大盘:国内整个MCN的起源,最早是papi酱,从2016年开始,至今有近7000家MCN机构。

今年的融资状况:相对没有往年那么好,一共有30多起的融资情况,大概200多亿的人民币,其中最大的也是刚刚发生的腾讯投资的30亿美金快手的F轮,其他都比较小。

投融资板块的顾虑:一些公司内容的实际产生能力是关注的点,此外也关注变现的模式,红人是否能稳定,核心IP的管控能力,版权和政策的影响。



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